Ни августовские распродажи, ни временное открытие магазинов H&M перед уходом из России не смогли привлечь покупателей в столичные торговые центры. В первые недели августа их посетило меньше покупателей, чем за этот же период в последние три года, включая период пандемии коронавируса. Об этом пишет РБК со ссылкой на статистику посещаемости, которую ведут Mall Index и Rstat Index.
Согласно первому отчету, в московских торговых центрах оказалось на 11% меньше посетителей, чем в 2021 году, на 18% ниже уровня 2020 года и на 23% — 2019 года. Rstat Index сообщает о падении на 9, 18 и 39% соответственно.
После начала российского вторжения в Украину кроме H&M (помимо одноименного бренда владеет сетями COS, Monki, Arket и т.д.) магазины закрыли группа Inditex (объединяет бренды Zara, Massimo Dutti, Oysho и т.д.), Uniqlo, IKEA и другие.
На статистику влияют и привычки покупателей, которые изменились в связи с пандемией. Россияне заинтересовались онлайн-шоппингом, а в торговые центры стали ездить с конкретной целью. Во второй половине 2020 года рынок начал постепенно восстанавливался, а аудитория возвращалась в торговые центры. «Но начиная с марта 2022 года положительная динамика сменилась на отрицательную», — признал руководитель направления исследований и консалтинга компании Focus Technologies Михаил Васильев.
Президент сети Baon Илья Ярошенко рассказал изданию, что рассчитывает на значительное восстановление трафика в последнюю неделю августа: в это время готовятся к учебному году. Традиционный всплеск продаж в детском сегменте ждет и первый вице-президент группы Эмин Агаларов. На третьей неделе августа начался постепенный возврат посетителей за счет скорого окончания сезона отпусков, отмечает он. Но на другие сегменты августовские распродажи будут иметь «сдержанное влияние», полагает топ-менеджер.
По словам Ярошенко, в этом году торговые сети не решаются устраивать широкие распродажи: «Раньше при распродажах многие ретейлеры ориентировались на крупные западные бренды, такие как H&M и Inditex. Сейчас нужно прежде всего думать о маржинальности». По словам представителей рынка, у магазинов, которые продолжили работу, оказались практически выкупленными все коллекции, поэтому устраивать распродажи нет смысла.
По словам руководителя отдела маркетинга Lestate (развивает сети JNS и Sportpoint) Ильи Комиссарова, на ситуацию влияет и усложнение логистики. «Повысив скорость продаж, можно остаться без продукта. Так как сроки доставки увеличились в 1,5–2 раза, можно остаться с пустыми полками и деньгами, на которые нечего купить», — отметил он.
