Объединение предпринимателей «Деловая Россия» попросило у Минцифры помощи в продвижении отечественных товаров. Для этого альянс предлагает вернуть на федеральное ТВ локальные телемагазины, пишет РБК со ссылкой на обращение.
«Деловая Россия» пожаловалась на недоступность ТВ-рекламы для малого и среднего бизнеса. Если же дать этим компаниям «2-4 часа прямого эфира» в сетке каналов второго мультиплекса, таких как Рен ТВ, ТНТ, СТС, «Пятница!», то это поможет «организовать серьезное продвижение до 5000 брендов», уверены в объединении.
«Речь не о площадках, подобных „магазинам на диване“, списанным с западных аналогов, а о полноценных социальных телевизионных маркетплейсах», — подчеркивают авторы обращения. Чем они будут отличаться, неизвестно. Однако у тех, кто будет этим заниматься, должен быть «опыт работы с субъектами, собственные базы отечественных производителей, а также команда профессиональных менеджеров и маркетологов».
Рекламировать хотят товары народного потребления, бренды из категории «красота и здоровье», а также продукцию для дома. Россияне «смогут купить, например, уникальный джем предпринимателя из Сибири» или узнать о «небольшом заводе по пошиву верхней одежды под Красноярском», считают в «Деловой России».
Представитель объединения, президент социального телемагазина Shop & Show Олег Воробьев отметил, что уход западных компаний «показал, как много в России локальных брендов, которые не выдерживают конкуренцию с крупными конгломератами».
По его словам, ситуация усугубилась после блокировки Instagram и Facebook, отключения монетизации на YouTube и запрета на загрузку российскими пользователями роликов в TikTok. Равнозначных этим платформам альтернатив по широте охвата на сегодня не существует, уверен Воробьев, а «выйти в прайм-тайм на федеральных каналах могут только крупные игроки с рекламными бюджетами уровня Coca-Cola». «Получается, что национальные производители не просто отрезаны от каналов продвижения, но и фактически теряют своих покупателей», — подчеркнул бизнесмен. Воробьев предупредил, что если Минцифры откажется помогать, то половина локальных и региональных брендов просто закроются.
«Деловая Россия» также просит снизить до 5–6% ставки по кредитам для российских компаний, которые развивают и продвигают отечественные товары. В объединении считают, что это позволит «смягчить адаптацию национальных производителей» к работе в условиях санкций и поможет потребителям в кратчайшие сроки найти альтернативу утраченным иностранным брендам.
После вторжения России в Украину страну покинули сотни зарубежных компаний, они сняли рекламу с каналов. На этом фоне правительство РФ решило субсидировать рекламу российских товаров на телевидении. На помощь государства смогут претендовать производители одежды, обуви, лекарств, спортинвентаря, электроники, косметики и другой продукции, которая доступна во всех федеральных округах. При соблюдении определенных условий компаниям вернут от 50 до 70% расходов на ТВ-рекламу. Однако если через три года выручка от продвигаемого товара не превысит размер госпомощи в 5 раз, деньги придется вернуть в бюджет.
